详谈创意(URL)设置技巧

avatar 网络共享吧2021 2014-09-20 3088次浏览 0 条评论 站长学堂 标签:

  一、访问URL

  访问URL是潜在受众点击您的推广结果后进入的第一个页面,也是潜在受众对您网站形成第一印象的页面。访问URL是否提供了与潜在受众的搜索词直接相关的内容、其呈现方式如何,潜在受众都将在几秒钟内做出判断,从而决定去留。此外,好的访问URL不仅可以吸引并留住潜在受众,还有助于提升关键字的质量度,从而进一步影响您的出价和排名情况。其重要性不言而喻。

  访问URL设置技巧:

  对于产品类关键词,应可直接将访问者带至包含创意中提到的产品的页面(最好该页面的显著位置能够包含您选择的关键词,以灵敏捕捉潜在受众的视线,使他们继续浏览您的网站。)

  若创意中提到价格或促销信息,则访问URL的页面也应显示此信息。最好在页面首屏位置明示产品价格和促销活动的详情,否则可能会使潜在受众产生被欺骗感。

  不同阶段受众的访问URL设置方法

  访问URL测试方法:

  在实际操作时,可以对A、B、C三个页面分别进行指向,观测效果,最终确定表现好的URL链接。

  二、显示URL

  显示URL作为创意的一部分,在网民的搜索结果中展现,一定程度上影响了潜在受众对您的推广信息的关注。

  需注意的是:在编辑显示URL时,一定要保证与访问URL的主域一致。

  显示URL的设置技巧:

  可以将显示URL编辑为主页(首页)形式。同样,一些被网民熟知的、简单易记的、有一定影响力的品牌客户也可以品牌名称为主。

  添加引导性后缀:体现较高的页面相关度、公司专业度

  比如:

  关键词是具体的产品,则可以将显示URL设置成后缀有/product的形式;

  关键词是“联系方式”类的词,则可以将显示URL设置成后缀有/contact的形式

  显示URL测试方法:

  不同的显示URL获得的点击率可能不同。因此可以尝试不同的设置,观测1~2周后,留下表现好的显示URL。

  C百度推广创意中通配符的使用方法(吸引点击)

  包含通配符,尽量多显红

  当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致时,这部分词语在展现时将以红色字体显示,这样的样式称为飘红。飘红词语有助于吸引潜在受众的关注,并使潜在受众对创意信息的感知更为准确,更容易判断您的创意是否为满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率,从而提高您的投资回报率。

  专业版的系统为您提供了简单的飘红制作工具——通配符。

  ·方法:在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”,在“{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时,将以被触发创意展现的关键词替代通配符。(用客户购买关键词替代通配符后,如果因标题或描述超长导致创意无法展现,则将用默认关键词来替代通配符展现)。

  ·限制:标题和两行描述均可分别插入通配符,系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。

  ·默认关键词:不限制是否购买,建议以本单元核心词来进行设置

  D百度竞价中创意展示概念的提升方法(创意展现率优化方法)

  在专业版中,为了保证您的创意足够丰富,能够吸引更多潜在受众的关注,建议您为每个推广单元设置两套或两套以上创意

  专业版系统为您提供了强大的功能,方便您对多套创意进行管理或优化——创意展示概率。其中有优选、轮替两种模式。您可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。

  优选模式

  如果您选择的是创意优选,系统会选择用户比较关注的那条创意,优先展现,从而吸引更多潜在受众点击您的推广信息,提高点击率,改善质量度。

  轮替模式

  您选择该计划创意轮替后,该计划下所有单元中的创意,展现的机会相同。

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